Influencia de la publicidad en los medios de comunicación y su impacto en el comportamiento de los consumidores
Resumen
Este trabajo analiza el papel que juega la publicidad en los medios de comunicación. Se enfatiza la idea de
la capacidad de los medios de comunicación de recrear la realidad a través de imágenes, ya que además
de modificar pautas de aprendizaje y de comportamiento, generan mecanismos de subordinación material
y cultural con respecto a los intereses de un pequeño número de empresas. Se aborda también el hecho
de que la publicidad ha sido objeto de varias críticas al ser acusada de crear necesidades artificiales, de
imponer modelos de comportamiento que amenazan la libertad individual y de explotar a las personas
presentándolas como objetos de consumo. Al final se sugiere estar atentos a las nuevas tendencias
comerciales y de consumo, con el propósito de crear reglas que sin obstaculizar los negocios, protejan a
los consumidores de algunas prácticas publicitarias cuestionables.
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