Usos y aplicaciones de las ciencias sociales en los procesos de aprendizaje de los alumnos de mercadotecnia: Una aproximación teórica
Abstract
El presente trabajo parte de la idea de considerar a la mercadotecnia en términos de
espacio disciplinario en donde es necesaria la incorporación de teorías y modelos
provenientes de las ciencias sociales. Para ello se presentan algunas de las aportaciones
tomadas de la economía, la psicología, la sociología y la antropología, particularmente en
lo que respecta al estudio del comportamiento del consumidor. Se concluye señalando la
importancia de crear una teoría multidisciplinaria que permita una comprensión más
exacta de los problemas a los que se enfrentan las empresas y los consumidores en sus
relaciones de intercambio.
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