Publicidad segmentada en redes sociales, una nueva forma de hacer publicidad

  • Raúl Pérez Castro Instituto Tecnológico de Tlalnepantla
  • José Antonio Navarrete Prieto Instituto Tecnológico de Tlalnepantla

Abstract

Con nuevas tecnologías y las redes sociales, la publicidad segmentada crece cada día más,
y los anunciantes que la están aprovechando, migran del esquema convencional a esta
nueva forma de dirigirse a sus clientes, asignando presupuesto e inversiones que
anteriormente solo se destinaban a publicidad masiva.
La publicidad que se realiza en Internet pero que no es segmentada, es aquella que se
envía vía email, a través de portales como Yahoo, y de banners, donde el consumidor es
cautivo y está obligado a ver el mismo anuncio tantas veces como interactúe con estos
medios.
De acuerdo con la IAB (Interactive Advertising Burea), en México 8 de cada 10 internautas
prestan atención a publicidad de internet y 9 de cada 10 lo hacen utilizando redes
sociales, además de que 59.2 millones de personas en 2013 (52%), tiene acceso a estos
medios.

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Published
2014-07-07
Section
Sistema de gestión de la mejora y aseguramiento de la calidad de la educación