Consumo verde y actitudes ecológicas
Abstract
El marketing en el aspecto social ha integrado conceptos como el green marketing y el comportamiento del consumidor, éste aunado a una conciencia y actitudes ecológicas, lo que permea en una implementación de marketing enfocado en un consumo responsable, pese a ello no hay evidencia de un modelo específico en dicho patrón de consumo y perfil de consumidores ecológicos. Se analizó la literatura que aborda dichos conceptos, se reconocieron diversas etapas y la evolución del concepto de marketing verde, posteriormente se identificaron distintos perfiles y niveles de consumidores ecológicos, finalmente modelos de consumo responsable o consumo verde. Por último las conclusiones exteriorizan una reflexión sobre el papel que tiene el marketing en este contexto, las necesidades y las áreas de oportunidad que presenta el área de marketing al enfocarse en un consumo verde, partiendo desde la generación de una conciencia ecológica, hasta la toma de decisiones en términos de compras favorables y amigables con el medioambiente.References
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